院長がやるべきSEO施策｜院長・制作会社・業者の役割分担

今も誰かに見られています

少し想像してみてください。
引っ越してきたばかりのご家族が、
「近くで評判の良い歯科医院を探したい」と思ったとき、
最初にとる行動は何だと思いますか？

 

友人に聞く、でも、チラシを見る、でもありません。
ほぼ間違いなく、スマートフォンで検索します。

 

「〇〇市　歯科　痛くない」
「△△駅　歯医者　子ども」
「セラミック　歯科　〇〇区」

 

こうしたキーワードで検索したオーガニックな結果から、
上位に表示された歯科医院のホームページを開き、
院長の顔写真を確認し、口コミを読み、
「ここにしよう」と電話をかけます。

 

先生の歯科医院は、その検索結果に
ちゃんと表示されていますか？

 

表示されていたとして、
クリックしてもらえるページになっていますか？

 

SEO（検索エンジン最適化）というと、
「難しそう」「業者に任せればいい」と
後回しにしている院長先生も多いのではないでしょうか。

 

でも、実はSEO対策には
「院長自身がやるべき領域」が確実にあります。

 

そしてその領域こそが、新患獲得に直結する
最も重要な部分だとも言えるのです。

 

今回は、院長先生が自分でできるSEO対策を中心に、
制作会社・専門業者との役割分担も整理しながら、
明日から動き出せる形でお伝えします。

SEOは〝専門業者任せ〟でOK？

「SEO対策はお金を払って業者に頼めば解決する」
そう考えている院長先生は、少なくありません。

 

確かに、技術的な部分は専門家に任せるべきです。
ただ、SEOの核心部分は、お金では買えません。

 

Googleが検索順位を決める基準のひとつに、
E-E-A-Tという考え方があります。
「経験・専門性・権威性・信頼性」の頭文字をとったものです。

 

医療・健康に関するサイトは、
Googleから特に厳しく評価される領域とされています。
なぜなら、情報の正確さが
患者の健康や意思決定に直接影響するからです。

 

この評価基準において、最も重要視されるのが「誰が書いたか」です。

 

たとえば、インプラントの費用相場を解説した記事が2本あったとします。
一方はライターが書いた記事、
もう一方は「監修：院長〇〇（歯科医師・インプラント学会認定医）」と
明記された記事。

 

Googleはどちらを信頼し、上位に表示するでしょうか。
答えは明白です。

 

つまり、先生の資格・経歴・臨床経験・志こそが、
他のどんな業者も代替できない、
先生の歯科医院だけが持つSEO上の強みなのです。

 

業者ができるのは「土台づくり」と「分析」です。
しかし、その土台の上に立つ「信頼の柱」は、
院長先生にしか建てられません。

 

だからこそ、SEOを業者に丸投げしている歯科医院は、
いくらお金をかけても
「なんとなく検索で見つかる医院」どまりになりがちです。

 

先生の歯科医院が選ばれる理由を、
先生自身の言葉で発信する。
それが、SEO対策の本質です。

 

患者の〝検索ワード〟は、先生の頭の中にある

SEO対策の出発点は、キーワード選定です。
「どんな患者に来てほしいか」を
明確にすることが、すべての基本になります。

 

「〇〇市 小児歯科」「△△駅 インプラント」「〇〇区 予防歯科」…
こうした「地域名＋診療メニュー」の組み合わせが、
新患獲得に直結するキーワードの１つです。

 

自院の強みは何か、今後どの診療を伸ばしたいか。
それを一番よく知っているのは、先生自身です。
キーワード選定は、業者ではなく院長先生が主導すべき作業です。

 

患者が知りたいことに答えられるのは誰？

患者はインターネットで、治療への不安や疑問を検索します。

 

こうした実際の疑問に答えるコンテンツこそが、
検索で選ばれるページをつくります。

 

専門用語を避け、図や写真、Q&A形式を活用して
わかりやすく正確に伝えること。

 

そして記事には必ず「監修：院長〇〇（歯科医師）」と明記する。
これだけで、Googleからの信頼評価は大きく変わります。

 

ブログの継続更新も有効です。
「先生が定期的に情報を発信している歯科医院」という印象は、
患者の安心感にも直結します。

 

院長プロフは〝最強の差別化コンテンツ〟

患者が歯科医院を選ぶとき、
「どんな先生に診てもらえるのか」は非常に重要な判断基準です。

 

院長の経歴・取得資格・所属学会・執筆や講演実績…
こうした情報を充実させることは、
Googleへの信頼証明であると同時に、
患者への安心材料になります。

 

さらに、先生が歯科医師になった理由、
どんな患者のために何を大切にしているか、
そうした人間性・志・価値観を言葉にすることが、
近隣の歯科医院との決定的な差別化につながります。

 

資格や技術は似ていても、「この先生に診てもらいたい」と
思わせるのは、数字では表せない人柄の部分です。

 

プロフィールページを、履歴書ではなく
「先生の想い」を伝える場所として活用してください。

 

Googleビジネスプロフィールは〝無料の看板〟

「〇〇市　歯科」と検索したとき、
地図上に表示される医院情報…
これがGoogleビジネスプロフィール(GBP)です。

 

診療時間・住所・電話番号・写真・診療内容を
常に最新の状態に保つこと。
これだけで、地域での検索表示順位に大きく影響します。

 

無料で使えるにもかかわらず、
放置している歯科医院が驚くほど多いのが現状です。

 

そして、口コミの収集も重要です。
治療後に患者が満足している場面で、
受付スタッフがさりげなく案内する仕組みをつくること。

 

「口コミを書いてください」と直接お願いするのではなく、
説明カードやQRコードを活用して、
自然な流れで控えめに促すのがポイントです。

 

医療広告ガイドラインに抵触しないために

口コミ促進や情報発信をする際には、
医療広告ガイドラインへの配慮が必須です。

 

「日本一」「必ず治る」「絶対に痛くない」といった
効果・優位性を断定する表現は使用できません。

 

治療のリスクや副作用、費用の目安を併記することで、
患者が正しく判断できる情報提供を心がけてください。

 

誠実な情報開示こそが、
長期的な信頼とSEO評価の両方を高めます。

制作会社・専門業者との役割分担

ここまで、院長先生が自分でやるべき領域をお伝えしてきました。
では、業者には何を任せればいいのでしょうか。

 

制作会社に依頼すべきは、技術的な内部SEOです。
ページの表示速度、スマートフォン対応、
HTMLタグの最適化、サイト構造の設計…

 

こうした領域は専門知識が必要で、院長先生が
時間をかけて習得するべき領域ではありません。

 

SEO・MEO専門の業者には、
継続的な分析と外部対策を任せましょう。

 

キーワードの調査・戦略設計、アクセス解析と
改善サイクルの構築、被リンク獲得などの
外部SEO強化がその領域です。

 

コンテンツ制作を外注する場合も、
「監修は必ず院長先生が行う」ことを条件にしてください。

 

記事の叩き台をライターに書かせるにしても、
医療広告ガイドラインとYMYL領域への
配慮ができるライターの指定が重要です。

 

整理すると、役割分担はシンプルです。

 

院長先生がやること——
キーワード選定・コンテンツ発信・プロフの充実・口コミ運用

 

制作会社がやること——
技術的内部SEO・サイト構造設計・モバイル対応

 

専門業者がやること——
解析・戦略設計・外部SEO・コンテンツ制作代行（監修は院長）

 

この線引きを明確にするだけで、
無駄な時間とコストを大幅に削減できます。

院長先生のSEO〝最初の一手〟

SEO対策と聞くと、「やることが多すぎて、
どこから手をつければいいかわからない」
と感じる院長先生も多いと思います。

 

でも、難しく考える必要はありません。
今日から行う最初の一手は、たった一つです。
まず、Googleビジネスプロフィールを開きます。

 

 

この確認と更新だけで、地域検索での
表示順位が改善されるケースは少なくありません。
無料でできて、今日中に完了するのです。

 

これ以上コストパフォーマンスの高いSEO対策は
現状、存在しないと断言できます。

 

その次のステップとして、院長プロフの見直し、
患者の疑問に答えるコンテンツの発信と、
少しずつ積み上げていけばいい。

 

SEOは一夜にして成果が出るものではありません。
しかし、正しい方向に一歩踏み出した歯科医院と、
踏み出さなかった歯科医院の差は、
半年後に確実に現れます。

 

先生の歯科医院を必要としている患者が、
今日もどこかで検索しています。

 

その患者に見つけてもらえる歯科医院HPに、
こちらの望むリアクションをしてくれるHPに、
新患として患者が来院までこぎ着けやすいHPに、
先生を信頼した状態で受診してくれるHPに、

まず今日の一歩から、改善していきましょう。

この記事の公開は2026年7月31日まで