Last Updated on 2023.8.28 by 近 義武
私の周囲にいる読書好きの方々に尋ねたところ、
全員が「やったことがある」という行動がありました。
歯科医師は勉強家でもありますから、
同じような行動をしたことがある方も
チラホラおいでになるのではないかと思います。
どんな行動かというと、こんな行動。
フラッと本屋に入った時や、
自室で積ん読状態になっている本の中から「次の1冊」を選ぶ際に
目次とあとがきを眺めて、読む・読まないを決めてしまう…
そして、その後の成功談や失敗談になっていくのが
読書好きとの定番の話の流れですね。
ちなみに成功談は、「それで本編を読みで見たら面白かった」で、
失敗談は「後書きにネタバレが書いてあって興醒め」
というのもほぼ鉄板です。
私も学生時代の夏休みに出された読書感想文の宿題に
「目次とあとがき感想文」を書いたことが何度もありますし、
読み始めてみたものの、途中で飽きてしまって
ショートカットして最終章を読んで放り出した本もあります。
こんなふうに、本の最初と最後だけで
エッセンスを感じとる行為は
他人には大っぴらには言わないものの、
結構ポピュラーと勝手に思っているのですがどうでしょう？
まぁ、どんでん返し系の小説なんて、
こんな読み方したら台無しになるわけで、
執筆者の伏線なども水の泡。
仕方なく読まねばならない本向けには有効かもしれませんが
エンターテイメント系には不向きな読み方なのは間違い無いです。
そして現在は、リアル読書からネットコンテンツに
エンタメはどんどん移行してきています。
しかもYou tubeのタイトルに「ネタバレあり」と入っていたり、
ブログの途中に「この先は閲覧注意！」と注意喚起があったりで、
前述のような失敗は減っているのも間違いありません。
それでも、一定の割合の方は
書籍、動画、ブログ、音声などコンテンツの種類によらず
中抜きして最初と最後をチェックするのです。
私は読書でその経験がありますから
十分に納得できる話なのですが、先生によっては
全く理解できないかもしれません。
しかし、患者の中にも一定数は
こういう行動をすると覚えておいた方がいいです。
例えば、患者に渡すパンフレット、
患者は最初から順を追って最後まで読んでくれると
無意識に思い込んでいませんか？
今日ここであなたは、
「中抜き」する患者がいると知ったのですから
その患者の視点で見直してみましょう。
「中抜き」するということは、
最初と最後は見てくれるということです。
あなたのパンフレット、
最初と最後だけ読んで、肝心なことが伝わりますか？
伝わるようになっているなら、
そのパンフレットは及第点です。
他の情報発信のコンテンツもチェックしてみましょう。
残念ながら、最初と最後を読んだだけでは
最も重要なことが伝わりそうもないパンフレットなら
この機会に改善してしまいましょう。
キャッチコピー（ヘッドライン）すなわち最初に
患者に伝えることはただ一つです。
『どんな患者が、どうなって、どんな気分になるか』
そして最後（まとめ、追伸、最後など）にも
もう一度同じことを伝えるだけです。
中身はこれまでのままで良いのですから
それほど手間はかからないはずです。
その分、この「ただ一つのこと」をしっかり吟味してください。
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歯科医師
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株式会社120パーセント
代表取締役 近 義武
